インフィード広告とは？
スマホ時代にマッチしたインフィード広告の市場規模

ネットショップ運営の広告手法として近年注目されているインフィード広告とは、SNSのタイムラインやブログサイト、アプリなどの画面で、ブログやニュース記事などのコンテンツの間に表示されている広告配信方法です。アフィリエイト広告やリスティング広告、アドネットワークやDSPの利用など、さまざまな種類のスマートフォン広告手法がある中で高い効果が期待されており、TwitterやFacebook、ニュースアプリを中心に現在スマートフォン広告の主流となりつつあります。

インフィード広告は、ブログやニュース記事などのコンテンツに広告をなじませるので広告ストレスが軽減でき、今まで届かなかった層へのアプローチが可能になります。閲覧者の目に留まりやすく、通常のバナー広告に比べて数倍以上のクリック数を得たケースもあるようです。
また、画面上の表示頻度が高いため、購入時の検討期間が長くて認知や信頼性が必要な商品を広めるのに適しています。
しかし、目に留まりやすい反面、コンテンツに紛れている広告に対して閲覧者が騙されたような気持ちを抱く可能性があることが問題点です。視覚的な認知を促してクリック率を上げるインフィード広告で悪い印象を与えないためにも、獲得見込みが高い広告配信を行うよう心掛けましょう。

従来の視覚的なアピールをする広告と異なり、インフィード広告は「コンテンツのひとつとして面白そう」と閲覧者に思われることが大切です。たくさんの掲載メリットがあるインフィード広告ですが、何度も配信することで不快感を与えてしまう恐れもあります。閲覧者が何度見ても不快な思いにならず、認知を積み重ねていけるような魅力的な画像作りやキャッチコピー作りが、インフィード広告運用の課題です。

今やWEB上の至るところで目にするようになったインフィード広告は、今後もさらに市場規模を拡大していくでしょう。ターゲット層に対して効果的にアピールできる広告配信方法ですが、反面、不快感を与えない内容と配信方法が求められます。インフィード広告の特性や強みを生かして、より効果的な広告運用を目指しましょう。

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